11강 - 01
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EBS 수능특강 Light 고등 영어독해연습(2026) 3권
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11강 - 01
Shopkeepers have some reasons for using prices that end in a 9, or, for that matter, an 8. Tests show that prices ending in 8 and 9 are much harder to recall than prices ending in 0 and 5, since the brain takes longer to store and process them. If you don't want your customers to remember a price or to compare prices, then use an 8- or 9-ending. Conversely, if you do want a customer to remember a price, perhaps to reinforce that it is cheaper than rival products, label it L5 and not L4.98. Traders, in fact, use an array of psychological number tricks to reduce price awareness. For example, a Cornell University study showed that by leaving the currency sign off a menu, a New York restaurant increased average spend per customer by eight per cent. The '$' reminds us of the pain of paying. Another clever menu strategy is to show the prices immediately after the description of each dish, rather than listing them in a column, since listing prices facilitates price comparison. You want to encourage diners to order what they want, whatever the price, rather than reminding them which dish is most expensive.
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